Agen : Gueules du Rugby, un parfum dédié au monde de l’ovalie

Le directeur général associé de Parfum par nature, société…

Le directeur général associé de Parfum par nature, société basée à Agen (25 personnes, 4 millions de chiffre d’affaires), évoque des notes d’agrumes (pamplemousse, mandarine, citron) de bergamote, de gingembre, de jasmin ou encore de vétiver. Et s’il cible « la grande famille du rugby », le parfum sur lequel on peut même faire graver son nom – façon bouclier de Brennus –, n’est pas destiné à gagner le sac de sport mais plutôt le baise-en-ville chic.

Gueules du rugby Les légendes, 79 euros TTC, ne compte pas jouer petit bras et vise le haut du classement, soit les produits premiums. Yannick Jauzion, Philippe Sella, Jo Maso et Jean Gachassin ont été recrutés à cette fin. Ils apparaissent dans le clip promotionnel qui sera projeté ce vendredi 1er avril dans l’espace partenaires du stade Boniface en marge du match opposant Mont-de-Marsan à Bayonne. Le même jour, sa commercialisation sera lancée sur le plan national avec un site Internet dédié (mise en ligne ce vendredi à 18 heures) avant d’être distribué dans quelques semaines par Nocibé, Beauty Success, les salons de coiffure pour hommes Pascal Coste et plus si affinités (des pourparlers ont notamment été engagés avec Les Galeries Lafayette).

L’Oréal et Peyrehorade

L’aboutissement de 18 mois de travail. Et pas question ici de ne faire qu’un coup marketing avant la Coupe du monde 2023. « On met les moyens pour installer la marque dans le temps. On compte d’ailleurs décliner la marque avec des coffrets, du déodorant, du gel douche… », détaille Philipe Balesta, un ancien de l’Oréal et de la première ligne de Peyrehorade, au poste de talonneur, soit l’incarnation de cette étrange alchimie mêlant l’univers viril du rugby et celui plus gracile des cosmétiques.

Encore fallait-il une rencontre pour que le charme agisse. Ou plutôt une association entre Philippe Balesta et le journaliste sportif Philippe Pagès, auteur des livres « Gueules du rugby » dont le projet est, le long d’une tétralogie, de publier 2023 portraits de légendes du rugby d’ici la Coupe du monde. « Au terme d’un long repas et d’une discussion passionnée, on a lancé l’idée du parfum. »

Le flacon ovale est personnalisable.

Le flacon ovale est personnalisable.

Loïc Déquier / « SUD OUEST »